La rédaction web est une activité qui consiste à produire des contenus écrits adaptés au support numérique. Elle requiert des compétences linguistiques, mais aussi des connaissances techniques, stratégiques et créatives. La rédaction web n’est pas un phénomène récent, mais elle a connu de nombreuses transformations au cours des dernières années, sous l’influence de différents facteurs.

Les débuts de la rédaction web : la transposition des textes imprimés

La rédaction web est apparue avec le développement d’Internet dans les années 1990. À cette époque, les premiers sites web étaient principalement conçus comme des vitrines institutionnelles ou des catalogues de produits. Les contenus écrits étaient souvent transposés directement à partir de supports imprimés, sans tenir compte des spécificités du média numérique.

Voici une vidéo relatant la place de l’IA dans la rédaction Web :

Les textes étaient donc longs, denses et peu structurés. Ils n’étaient pas optimisés pour le référencement naturel, ni pour l’expérience utilisateur. Les internautes devaient faire preuve de patience et de concentration pour lire ces contenus, souvent peu attractifs et peu adaptés à leurs besoins.

L’essor du référencement naturel : la prise en compte des moteurs de recherche

À partir des années 2000, les moteurs de recherche comme Google ont pris une place prépondérante dans le paysage numérique. Ils sont devenus les principaux intermédiaires entre les internautes et les sites web, et ont donc influencé les pratiques de rédaction web. Les rédacteurs web ont dû apprendre à optimiser leurs contenus pour le référencement naturel, c’est-à-dire à les rendre visibles et pertinents pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Pour cela, ils ont utilisé des techniques comme l’insertion de mots-clés, la création de balises méta, la structuration des titres ou encore la rédaction de liens hypertextes. Ces techniques visaient à améliorer le positionnement des pages web dans les résultats de recherche, et donc à augmenter le trafic vers les sites web.

L’avènement du web social : la prise en compte des internautes

Avec l’émergence du web social dans les années 2010, les internautes sont devenus des acteurs à part entière du web. Ils ont acquis la possibilité de créer, partager et commenter des contenus sur des plateformes comme les blogs, les réseaux sociaux ou les forums. Les rédacteurs web ont dû alors adapter leurs contenus à ces nouveaux usages et à ces nouvelles attentes.

Ils ont cherché à créer des contenus plus interactifs, plus engageants et plus personnalisés. Ils ont également intégré des éléments multimédias comme des images, des vidéos ou des infographies pour enrichir leurs textes et capter l’attention des internautes. Ils ont enfin adopté un ton plus conversationnel et plus proche des lecteurs, en utilisant par exemple le tutoiement ou l’humour.

Les tendances actuelles : la diversification des formats et des supports

Aujourd’hui, la rédaction web est un secteur en pleine expansion et en constante évolution. Les rédacteurs web doivent faire face à la diversification des formats et des supports de diffusion des contenus. Ils doivent être capables de rédiger pour différents types de sites web (e-commerce, institutionnel, média, etc.), mais aussi pour différents canaux (emailing, newsletter, chatbot, etc.) et différents appareils (ordinateur, smartphone, tablette, etc.).

Ils doivent également être polyvalents et maîtriser différents genres d’écriture (informatif, persuasif, narratif, etc.). Ils doivent enfin être créatifs et innovants pour se démarquer dans un environnement concurrentiel et saturé d’informations.