À présent, vous avez sûrement entendu l’expression « Le contenu est roi ». Mais pourquoi le marketing de contenu est-il important pour les spécialistes du marketing ? Le contenu est pour le spécialiste du marketing numérique ce que le noir est pour la mode : un classique qui ne manque jamais.

Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique. Il consiste à créer et à partager du contenu cohérent, pertinent et précieux pour attirer et fidéliser le public cible. Et, en fin de compte, pour conduire une action client rentable.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

• Offrir de la valeur, gratuitement : « Donnez et vous recevrez » est l’une des grandes devises de la création de contenu.
• Un investissement à long terme : Certaines entreprises commencent à écrire un blog avec tout l’enthousiasme du monde, puis abandonnent lorsqu’elles ne peuvent pas quantifier les résultats après quelques mois. Mauvais ! Avant de vous lancer, vous devez bien comprendre que pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez être cohérent et penser à long terme.
• Un effort de toute l’équipe : Si vous pensez à toutes les différentes personnes qui travaillent dans votre entreprise, vous serez sûr de constater que tout le monde peut offrir des perspectives nouvelles et fraîches sur votre contenu. Bien que l’essentiel de la responsabilité appartienne au service marketing, impliquer toute votre équipe rendra votre contenu beaucoup plus intéressant.

Voici ce qu’est le marketing de contenu :

Les avantages du marketing de contenu

Le marketing de contenu est un investissement à long terme, qui nécessite du temps et des ressources. Alors pourquoi même s’embêter ? Voici quelques-uns des avantages d’une bonne stratégie de contenu :

• Vous gagnez la confiance de vos utilisateurs :  La publication régulière de contenu de qualité permet aux utilisateurs de savoir qu’ils peuvent faire confiance à votre marque. Après tout, si vous êtes prêt à les aider gratuitement, qu’est-ce que vous ne serez pas prêt à faire quand ils vous paieront ?
• Vous vous positionnez comme un expert de votre secteur :  Si vous pouvez « être présent » lorsqu’un journal écrit un article sur votre industrie, ou lorsque quelqu’un veut des informations sur un sujet spécifique, vous gagnerez en reconnaissance et en autorité, vous devenant ainsi un expert de l’industrie.
• Cela améliore votre stratégie à long terme : Avec un plan de contenu bien développé, vous pouvez être rassuré de savoir dans quelle direction va votre marketing et ce que vous allez faire, et quand.
• Il améliore votre positionnement sur les moteurs de recherche (SEO) : Publier régulièrement du contenu est un moyen infaillible pour que Google vous aime. Si vous parvenez à positionner votre contenu parmi les premiers résultats des moteurs de recherche, vous aurez accès à une incroyable source de trafic gratuit.
• Il génère des clients et des ventes : En conséquence de tout ce qui précède, vos ventes augmenteront, avec plus d’utilisateurs visitant votre site Web et qui vous feront davantage confiance. Néanmoins, si vous voulez que votre stratégie fonctionne réellement et soit efficace, n’oubliez pas les prochaines étapes de l’entonnoir de conversion du marketing de contenu que nous avons mentionnées précédemment (génération de leads, lead nurturing, génération de clients).

Le monde du marketing de contenu

Normalement, lorsque nous parlons de marketing de contenu, nous nous référons à une stratégie très concrète basée sur la publication sur nos propres canaux. Si nous adoptons une perspective plus holistique, nous voyons comment diverses techniques et différentes stratégies entrent dans le champ d’application du marketing de contenu.

Dans le marketing de contenu, il existe de nombreuses mesures parmi lesquelles choisir, mais savoir lesquelles analyser peut être difficile. Ne vous inquiétez pas, vous avez juste besoin de savoir lequel est le plus important pour les experts en marketing : les ventes.